Birincisi, geleneksel ambalajlama ve sorunları
Atasözünde de söylendiği gibi, "Buda altın ister, insanlar kıyafet ister ve mallar ambalaj ister", bu da ambalajın çağrışımını tam olarak açıklar. Ambalaj bir emtianın vazgeçilmez bir parçasıdır ve ürün ancak ambalajlandıktan sonra satılabilir. Ambalaj işletmeyi temsil edebilir, aynı zamanda ülkeyi de temsil edebilir. Geleneksel ambalaj kavramı koruma işlevini vurgular ve insanlara ambalajın bir paket veya kutu olduğu geleneksel kavramını verir. Modern ambalaj esas olarak ürünlerin ihtiyaçlarını karşılama ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılama özünü vurgular, asıl olan ambalajın tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılama özüdür. Tüketici kavramları büyük ölçüde değişir, bu da ambalajın bütünlük, çeşitlilik, yeşil çevre koruma ve kültürel özellikler açısından konumlandırılması ve yönlendirilmesi gerektiğini, böylece daha da gelişebileceğini ve yenilik yapabileceğini gerektirir.
İkincisi, modern ambalaj
Yenilik bir: genel ambalaj
Çin dünya standartlarında ürünler üretebilir, ancak uluslararası pazarda markaya dikkat edilmemesi, bu nedenle uluslararası pazarda birçok Çin yapımı malın anlamı: birinci sınıf ürünler, ikinci sınıf ambalajlar, üçüncü sınıf fiyatlar. Marka, Çinli işletmelerin uluslararası rekabete katılmaları için "darboğaz" haline geldi ve bu da işletmelerin rekabet gücünü zayıflatıyor. Modern ambalajın piyasa ekonomisinde ve küreselleşmede özel bir etkisi vardır, piyasayı açmada, piyasayı yaratmada ve piyasayı geliştirmede önemli bir rol oynar ve genel ambalaj bu rolün öne sürülmesine ve geliştirilmesine dayanmaktadır. Genel ambalaj, işletmenin, ürünün, pazarlamanın, tüketici unsurlarının bütünleşmesidir, genel, bilimsel olanı ele almak, ürünün özelliklerini ifade etmeye yardımcı olmak, tüketicilerin ambalaj tasarımı veya marka oluşturma ihtiyaçlarını karşılamaktır. Genel ambalajın içeriği şunları içerir: ürün özel gösterimi, marka tasarımı, işletmenin ortak yönetim politikası, emtia sınıflandırmasının marka ve ambalajı, pakete ve hediyeye eklenen belgelerin planı, reklam planlaması ve reklam zincirleme reaksiyonu vb. İşletme yukarıdaki unsurları bir bütün olarak ambalajda tam olarak kullanırsa, işletmenin rekabet gücü çok belirgin olacaktır. Günlük yaşamda, Coca-Cola, McDonald's ve diğer bazı dünyaca ünlü şirketlerin ambalajlarının benzer yerel ambalajlarla karşılaştırıldığında nispeten basit olduğunu, neyin iyi olduğunu söyleyemediğini, ancak genel etkisinin çok iyi, güçlü etki, çevre koruma ambalajı, düşünceli ambalaj geri dönüşüm kanalları vb. ile birleştiğinde derin tüketici psikolojisi stratejisi olduğunu hissediyoruz. Hatta bazı çocuklar Coca-Cola ve McDonald's logosunu gördüklerinde, ambalajlarını, reklam kelimelerini veya hediyelerini, tesislerini vb. de söyleyeceklerdir ki bu genel ambalajın etkisi ve marka etkisidir.
